“种草”范本！TA为中国美妆可持续发展立标杆

品牌与策划 2024-10-03 20:57:45 357691

随着社会进步和消费者环保意识的提高，品牌已经从单一卖产品或服务的身份，逐渐成为传递价值观和承担社会责任的角色，旨在与消费者之间建立深层次的情感共鸣和价值认同。这其中，自然堂种草喜马拉雅公益行动，以独特的创意、走心的品牌内容，让更多的人关注到“世界第三极”喜马拉雅的生态环境。

初心不改

自然堂的公益故事从这里开始

2016年，自然堂携手中华环境保护基金会成立了“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，致力于保护喜马拉雅地区的珍稀动植物、独特文化。八年来，自然堂在西藏日喀则地区种植了666万平方米的绿麦草，持续保护喜马拉雅地区的生态环境。

这不仅仅是一个生态环保项目，更是自然堂 “取之自然，回馈自然”公益理念的体现。

创立于2001年的自然堂，一直以来，都保护性开发喜马拉雅地区的自然资源，包括微生物、植物、冰川等，用于品牌原料、产品的研发。喜马拉雅已经成为自然堂品牌的DNA，2018年，自然堂更是确立了西藏林芝的鲁朗小镇成为品牌的源头基地。

取之自然的同时，自然堂开始布局回馈自然、回馈社会的举措和行动。种草喜马拉雅公益行动就是其中之一。

面对喜马拉雅部分地区面临水土流失、土地沙化的问题，自然堂与中华环境保护基金会一同在这里种植绿麦草。绿麦草作为一种具有极强生命力的植物，根系十分发达，能够有效地固定土壤，防止水土流失。同时，绿麦草还能改良土壤，将荒滩变为良田，种植农作物，提升土地的生产力和利用价值。

2019年，该项目在日喀则的南木林县艾玛乡实施，种植绿麦草后的土地，改种当地一种非常有名的艾玛土豆。艾玛土豆在当地不仅是粮食，更是重要的经济作物，这里产出的土豆可以销往整个西藏地区。

播种、维护、收割绿麦草的过程，也是给当地居民提供增收的过程。自然堂与日喀则当地政府成立了专业人工种草合作社，雇佣了当地的居民参与到整个种草项目中来，给他们带来了相应的经济收入。绿麦草收割之后，不仅能够免费为当地居民提供冬季牧草，而且还能作为饲草销售出去，在一定程度上提升了整个村的经济收入和村民的生活水平。

根据拉孜县委常委、副县长李贇峰介绍，这是第四年在拉孜县种草，给岗西村带来了四年累计现金收入约119.9万元、饲草产值约675万元，合计约795万元的经济效益。仅仅在2023年，岗西村农村居民人均可支配收入已超过21000元，同比增长50%以上。

自然堂开启的种草喜马拉雅项目，在生态、经济和社会三个维度上均创造了显著的价值，也让该项目成为生态保护与社会责任相结合的成功典范，达成了多方面的共赢。

公益与商业结合

与天猫超级品牌日共创价值

自然堂持续八年种草喜马拉雅，为地球年轻贡献绿色力量，更专注以尖端科技产品为消费者肌肤带去年轻节奏，再次成功引爆天猫超级品牌日。本次活动中，自然堂大金罐胶原霜以双重“真”胶原重赋肌肤年轻活力，激活城市年轻节奏，摘得活动首日天猫国货乳霜类目NO.1。

自然堂全球护肤代言人虞书欣进入直播间，不仅展示了自然堂大金罐胶原霜的独特魅力，还为大家讲述了种草喜马拉雅项目背后的故事。通过这种亲密的互动，观众们在购买产品的同时，也感受到了自己对环保事业的参与感，这种“边买边公益”的互动体验，让消费者一同见证自然堂喜马拉雅公益草场。

自然堂种草喜马拉雅公益项目还建立了公益合伙人机制，邀请每一位消费者都成为该项目的公益合伙人，将消费者的每一次购买转化为对喜马拉雅生态环境的关注。每当消费者购买一瓶自然堂小紫瓶精华,自然堂便向中华环境保护基金会捐赠10元,用于种植100万平方米的绿麦草。据悉，截至2024年,该项目已累计捐赠2600万元。

自然堂种草喜马拉雅公益项目，是自然堂集团ESG战略的重要组成部分。在自然堂集团的可持续发展进程中，今年又有了一个新的动作，那就是发布了集团的2030可持续发展战略。

自然堂集团以联合国可持续发展目标为指引，基于环境（Environmental）、社会（Social）、治理（Governance）三个方面，确立了面向未来的12大可持续发展目标。其中 “应对气候变化与保护生物多样性”、“积极社区影响与公益”两项，恰恰对应种草喜马拉雅公益项目的成效。

如今，应对气候变化挑战已经成为全球热议的环境议题，这也是自然堂所坚守和践行的企业社会责任，多年前就将其融入企业的可持续发展之中，并不断为消费者、为社会创造出长期价值，这无疑不展示了一个中国美妆品牌的世界高度。

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