本文将向您展示 20 个对初学者最重要的 SEO 技巧。以及如何使用它们来提高网站的自然排名和流量。
我们使用这些 SEO 优化技巧来让我们自己的博客在近 1 个关键字中排名 #4,000。
以下是您需要了解的 20 个最重要的 SEO 技巧：
定位相关的主要和次要关键字
撰写高质量的原创内容
为读者（和搜索引擎）设置内容格式
定位触发精选片段的关键字
通过引人注目的标题标签和元描述提高点击率
使用简短的描述性网址
从高权威网站获取反向链接
改进您的核心 Web 指标以获得更好的用户体验
明智地使用内部和外部链接
优化图像、图形和其他视觉资产
了解搜索意图并创建与之匹配的内容
确定您最重要的自然搜索竞争对手
优化您的网站架构
在整个站点中利用 CTA
构建主题集群
根据“人们也提出问题”向文章添加常见问题解答
找到你的利基市场中的人链接到什么
发现并删除僵尸页面
查找、优化和更新旧内容
演示 E-E-A-T
关键词研究是任何好的SEO策略的基础。
有效地整合正确的关键字，您可以开发吸引更多人访问您的网站的内容。
第一步是确定页面的主要和次要关键字。
主要关键词是你想要排名的主要术语。次要关键字是支持您的主要关键字并更深入地涵盖该主题的相关术语。
找到两者的最佳方法是使用关键字研究工具。就像关键字魔术工具一样。
假设您的公司销售用于生命周期营销的产品。你想创造内容来吸引客户。
要了解您应该在内容中包含哪些特定关键字，请在工具中输入“生命周期营销”，选择您的位置，然后单击“搜索”。
您将获得一个列表，其中包含根据您输入的主要关键字建议的关键字。
你的主要关键词将是与你的业务或你想涵盖的主题特别相关的关键词。并且通常（但并非总是）是列表中搜索量最高的国家之一。
在这种情况下，“生命周期营销”。
次要关键字是指与主要关键字密切相关（且与主要关键字位于同一上下文中的关键字）。
要找到它们，请将您的主要关键字添加到关键字魔术工具中，然后再次单击“搜索”。
然后，点击“相关”匹配修饰符。
这些都是次要关键词，与你的主要关键词相似，并且具有相似的搜索引擎结果。
您也可以单击“问题”按钮以查看包含您的主要关键字的基于问题的关键字。
确保每条内容都针对一个主要关键字和多个次要关键字。帮助您在大量关键字上获得良好的排名。
如果没有高质量的原创内容，你的SEO工作就会付诸东流。
但究竟是什么让内容高质量和原创性？
高质量的内容是为您的受众提供价值的内容。它回答了他们的问题，解决了他们的问题，并满足了他们的需求。
这不仅仅是将关键字塞进页面。它经过充分研究，写得很好，格式也很好。
原创内容是您的网站独有的内容。
它不是从其他来源复制、旋转或抓取的。它是您自己创建的内容，或者是在您雇用的人的帮助下为您创建的内容。它为网络增添了一些新的东西。
确保您的内容满足这两个标准的一个好方法是使用 Semrush 的 SEO 写作助手。
该工具可以帮助您快速运行 SEO 内容分析、提高可读性、检查原创性等。
首先，通过直接输入文本、复制和粘贴或使用 URL 从 Web 导入文本，将文本添加到工具中。
然后，在右侧区域添加您要定位的关键字，选择您的位置和设备，然后单击“获取建议”。
该工具将显示一个分数图——分为四个不同的类别：可读性、搜索引擎优化、原创性和语气。
如果单击某个类别，您将看到构成分数的指标。并获得有关如何改进它的建议。
该工具还具有适用于 Google Docs、WordPress 和 Microsoft Word 的便捷附加组件。
你格式化内容的方式可以成就或破坏你的SEO工作。
为什么？
因为格式会影响两个关键因素：可读性和用户体验。
可读性是人们理解您的内容的难易程度。
用户体验 （UX） 是人们与您的内容互动时的感受。
这两个因素都会影响人们在你的页面上停留的时间，他们如何与你的内容互动，以及他们是否与他人分享。
你猜怎么着？
搜索引擎也关心这些因素。
跳出率、停留时间和社交分享等信号不是直接的 Google 排名因素。但它们确实会告诉你一些关于你的内容对你的受众有多大用处和相关性。
搜索引擎希望对有用且相关的内容进行排名。
因此，你越是优化你的内容的可读性和用户体验，它对搜索引擎来说可能就越好。
以下是一些需要遵循的SEO建议。
使用大量的标题和副标题来帮助读者浏览您的内容并找到他们正在寻找的内容
写简短的段落和句子，使你的内容更易于消化和吸引人
使用项目符号和编号列表突出显示关键点以吸引注意力并使内容可扫描
使用图像、视频、图表和其他视觉元素来有效地传达想法
使用空白为您的内容创造喘息空间，并帮助减少视觉混乱并提高可读性
精选摘要是显示在 Google 搜索结果顶部的小型文本摘录，可为搜索者的查询提供简短、快速的答案。
赢得精选片段是获得更多知名度、点击次数和流量的好方法。您的页面将排在最顶部，甚至高于第一个自然搜索结果（也称为“零位”）。
喜欢这个：
以下是查找精选摘要机会的快速方法：
打开有机研究工具，输入您的域名，然后单击“搜索”。
然后，前往“位置”选项卡。
点击 “SERP 功能 ”下拉菜单。然后选择“域名没有排名”，并点击“精选摘要”。
These are all the keywords you rank for that trigger featured snippets you don’t have. Yet.
To try to secure those snippets, you can:
Structure your content with organized headers
Use relevant questions as headers and answer the question directly
Format your paragraphs with lists and tables where needed
标题标签设置网页的标题，并显示在浏览器选项卡和搜索结果中。
元描述提供网页的简要摘要，搜索引擎可以使用它来创建片段（搜索结果中的描述性文本）。
这就是标题标签和元描述在 Google 中的样子：
这两个元素都可以在搜索者点击您的结果的可能性方面发挥重要作用。
它们帮助搜索者了解您的页面是关于什么的。并说服他们点击。这是通过您的点击率 （CTR） 来衡量的。
以下是编写标题标签和元描述时要遵循的一些最佳实践：
在这两个元素中使用您的目标关键字
将标题标签设为问题、列表或操作指南
编写元描述，总结页面的主要好处
测试和优化您的标题标签和元描述
查找并修复标题标签和元描述问题
使用现场审核工具
您可以实施的最简单的 SEO 技巧之一是为您的网页使用简短的描述性 URL。
URL 是浏览器中显示的网页的地址。它可以告诉搜索引擎页面是关于什么的。
使用简短的描述性 URL 也可以改善用户体验——这可能会进一步提升你的 SEO。
以下是您应该遵循的四个最佳实践：
使用连字符 （-） 分隔单词，而不是下划线 （_）、空格或其他字符
使用小写字母，而不是大写字母
避免使用不必要的词语，例如冠词、连词、介词或停用词
包括你的目标关键词，但不要过度
例如，比较有关 SEO 工具的文章的这两个 URL：
https://www.example.com/blog/seo-tools
https://www.example.com/blog/the-ultimate-list-of-the-best-seo-tools-2023
第一个 URL 简短且具有描述性，它包含目标关键字。第二个 URL 又长又复杂，并且包含不必要的单词。
哪一个更适合SEO和用户体验？
第一个。
反向链接是来自其他网站的链接，指向您的网站。它们是谷歌排名的重要因素。
但并非所有的反向链接都是平等的。
有些人比其他人更有分量和权威。取决于来源。
例如，来自维基百科或福布斯等知名和信誉良好的网站的反向链接对你的SEO的影响比来自随机博客或论坛的反向链接更大。
这就是为什么您应该尝试从网站权威得分高的网站获取反向链接的原因——这是一个衡量网站可信度和权威性的 Semrush 指标。
方法如下：
在链接构建工具中输入您的域名。
你会得到一个基于你的竞争对手和目标关键词的潜在客户列表--按评级（衡量来自该来源的链接提供了多少价值）和权威分数方便地排序。
核心 Web 指标是一组衡量网页速度、响应速度和稳定性的指标。
这些指标包括：
最大内容绘制 （LCP）：加载页面的主要内容需要多长时间
首次输入延迟 （FID）：您的网页需要多长时间才能响应用户的首次互动（例如点击）
累积布局偏移 （CLS）：用户体验到布局变化的程度
它们对SEO至关重要。
谷歌已经确认，Core Web Vitals 是影响排名的页面体验的一部分。
这意味着：
如果您的网页在 Core Web Vitals 上的得分较差，您可能会将流量流失给提供更好用户体验的竞争对手。
要审核您网站的核心网络指标，请查看 Google Search Console 中的“核心网络指标”报告或“网站诊断”中的“核心网络指标”报告。
查找并修复核心 Web 指标问题
使用现场审核工具
这是最简单、最强大的 SEO 技巧之一。战略性地整合内部和外部链接可以对你的SEO产生巨大的影响。
内部链接是指向您网站上其他页面的链接。
他们帮助您：
创建 Google 和用户喜爱的清晰、合乎逻辑的网站结构
通过“链接汁”（排名能力）提高页面的权威性和相关性
通过提供更多价值和信息来提高用户参与度和留存率
另一方面，外部链接是您网站上指向其他网站的链接。
他们帮助您：
通过参考其他权威来源来建立可信度和信任
通过引导读者访问相关资源，为他们提供额外的价值和背景信息
通过向其他网站展示您的欣赏和认可来建立关系和声誉
但是，您不应该只是四处抛出链接并希望得到最好的结果。
请遵循以下最佳实践来有效地使用内部和外部链接：
使用描述性和相关的锚文本（可点击的链接文本），告诉读者和 Google 链接的网页是关于什么的，以及它与您的内容的关系
链接到内部和外部的高质量相关页面，为您的读者提供更多价值和信息
避免在内部和外部一遍又一遍地使用过多的链接或相同的链接，因为这会使您的内容看起来不自然且具有操纵性
图像和其他视觉效果可以使您的内容脱颖而出。如果你正确地优化它们，可以帮助你的SEO。
您可以采取以下措施：
使用与您的主题和受众相关的高质量图像
重命名图片文件以包含您的目标关键字或短语，这可以帮助 Google 了解您的图片是关于什么的，并相应地显示在搜索结果中
添加替代文本（描述图像的简短文本）以清晰简洁地描述图像
添加图像标题以提供额外的信息或上下文
减小图像文件大小以提高页面速度并改善用户体验
根据质量和用途为您的图像选择合适的文件格式
将图片添加到您的站点地图（列出您的网页及其关联方式的文件），以帮助 Google 更快地找到图片并将其编入索引
使用响应式图像，确保它们在不同的设备和屏幕尺寸上看起来很棒
使用延迟加载来延迟加载不在用户视图中的图像
在适用的情况下，使用产品和配方的架构标记，以尝试获取产品轮播和配方卡片等富媒体搜索结果
实施这些搜索引擎优化技巧，您可以提高用户参与度并提高网站的性能。
搜索意图是用户搜索背后的目标或目的。
它告诉你他们在寻找什么以及为什么——无论是寻找答案、学习一些东西、购买产品还是探索一个主题。
理解和满足意图对于SEO至关重要。因为 Google 优先考虑搜索结果中的相关性。
如果你的内容与用户的意图不符，你可能不会获得很好的排名。不管你的内容有多好。
搜索意图主要有四种类型：
信息：用户想要学习一些东西或找到问题的答案（例如，“如何烤蛋糕”或“谁是法国总统”）
导航：用户想要访问特定网站或页面（例如，“facebook登录”或“semrush博客”）
事务：用户想要购买商品或执行操作（例如，“购买 iphone 12”或“预订飞往巴黎的航班”）
商业：用户希望在做出购买决定之前比较产品或服务（例如，“最佳游戏笔记本电脑”或“iphone 14 与三星 s23”）
您可以通过关键字概览找到关键字的搜索意图。只需查找“Intent”小部件即可。
如果您正在进行关键字研究，关键字魔术工具还会在“意图”列中显示每个关键字的意图。
以下是一些帮助您满足搜索意图的最佳做法：
分析目标关键词排名靠前的页面，并确定它们使用的内容类型、格式和角度
创建高质量、相关且引人入胜的内容，以回答用户的查询，并提供当前结果之外的附加价值
通过在整个内容、元数据（如标题标签和元描述）、标题和 URL 中战略性地使用它们来优化您的主要和次要关键字的页面
分析用户的次要意图和长尾关键词，以创建涵盖相关主题和子主题的内容
延伸阅读：什么是搜索意图？完整指南
在你超越你的竞争对手之前，你需要知道他们是谁。
当你找到他们时，你可以分析他们的优势、劣势和策略。这可以帮助您做出明智的决定以提高您的排名。
您可以通过有机研究快速找到您的有机竞争对手。
只需输入您的域名，然后单击“搜索”。
然后，前往“竞争对手”选项卡，您会看到一个表格，其中包含您的自然竞争对手 - 按竞争级别排序。
该指标衡量您的竞争对手排名的关键字数量以及您分享的关键字数量。
现在，您知道谁是您的顶级自然搜索竞争对手了。因此，看看他们创建的内容、他们排名的关键字、他们拥有的反向链接等等。
发挥他们的优势。并利用他们的弱点。
网站架构是您网站页面的结构、相互链接和设计方式。一个好的网站架构是用户体验和SEO的关键。
为什么？
以下是三个最重要的原因：
它可以帮助搜索引擎查找（并索引）您网站的页面
它有助于通过内部链接在整个站点中分配链接权限
它通过允许访问者找到他们正在寻找的内容来帮助改善用户体验和参与度
要快速审核您网站的结构，请前往网站诊断中的“内部链接”报告。
尽快解决任何错误、警告和问题，以免影响您网站的导航。
并遵循以下网站结构最佳做法：
在构建网站之前规划网站层次结构，以创建清晰简单的导航菜单
使用平面网站架构 - 这意味着您网站上的任何页面都应该在四次或更短的时间内访问
战略性地使用内部链接，帮助用户和搜索引擎发现您的更多内容
使用面包屑帮助用户找到自己的方式并轻松浏览您的网站
使用 HTML 和 XML 站点地图向搜索引擎和用户展示您网站上的页面是如何连接的
优化您的网站架构
号召性用语 （CTA） 是鼓励访问者在您的网站上采取特定操作的短语。
例如，您可以使用 CTA 要求用户：
订阅您的时事通讯
下载电子书
注册免费试用
购买您的产品或服务
在社交媒体上分享您的内容
发表评论或反馈
CTA 对于提高您的参与度指标至关重要，例如页面停留时间、跳出率和转化率。
它们还可以帮助您获得更多的转化率、潜在客户和收入——这是大多数 SEO 策略的最终目标。
以下是在您的网站上使用 CTA 的一些最佳做法：
使用清晰而令人信服的语言，准确地告诉读者您希望他们做什么以及为什么
使用对比度和空白来帮助你的CTA从你的其他内容和设计中脱颖而出
通过添加“现在”、“今天”、“限时”或“只剩下 # 个”等词来使用紧迫性和稀缺性
测试 CTA 的不同变体，看看哪一个效果最好
主题集群是涵盖广泛主题和相关子主题的网页组。它们有助于深入涵盖广泛的主题，并建立您对搜索引擎和用户的权威。
主题集群由两个主要元素组成：
涵盖主要主题和子主题页面链接的支柱页面
群集页面，涵盖与主要主题相关的特定子主题，并链接回支柱页面
创建主题集群有四个主要步骤：
选择一个与您的受众和品牌相关且重要的核心主题
进行关键词研究，为集群页面寻找子主题和相关关键词
创建一个支柱页面，该页面提供核心主题的广泛概述和指向群集页面的链接
创建深入涵盖特定子主题的集群页面，并链接回支柱页面
您可以从主题研究工具开始。
输入一个主题，该工具将为您的内容创建包含相关子主题和想法的卡片。
“人们也问”（PAA）部分是谷歌SERP的一项功能，显示与搜索者的初始查询相关的问题（和快速答案）。
并且可以看起来像这样：
这些问题很有价值，因为它们是：
人们实际搜索的问题
相对容易排名
只需要几句话就能回答
这就是为什么在文章中添加 PAA 问题的常见问题解答是最好、最可操作的 SEO 技巧之一。
首先在谷歌上搜索文章的目标关键词，然后浏览“人们也问”部分。
例如，这里是关键字“什么是 url slug”。
您还可以将目标关键字插入关键字魔术工具，然后选择“问题”选项卡。
您将看到包含种子关键字的问题列表。
然后，分析问题并将任何相关问题添加到您的文章中。
每个问题都应该是一个适当的副标题（H2、H3、H4 等）。并旨在用几句话直接简洁地回答每个问题。
深思熟虑地将此类常见问题解答添加到您的文章中可以帮助您带来更多流量和潜在客户。
自然获得反向链接的最佳方法之一是创建可链接的资产。
可链接资产是高质量的内容，可以吸引来自其他网站的链接，例如信息图表、深度指南、原创研究、视频等。
基本上，一个如此伟大的资源，人们会情不自禁地链接到它。
想想吧：
为什么人们会链接到任何东西？
因为它在某种程度上是有用的、有趣的、有趣的或有价值的。而这正是可链接资产的本质。
但这里有一个问题：
你不能只是创建任何内容并期望它获得链接。你需要创造一些被证明在你的利基市场中有效的东西。
如何？
通过找出人们已经链接到的内容。
这样，你就可以创建类似（甚至更好）的东西。
方法如下：
打开反向链接分析，输入竞争对手的域，然后单击“分析”。
然后，转到“索引页面”选项卡，查看他们的哪些页面具有最多的反向链接。
浏览页面。对你的顶级有机竞争对手重复同样的过程。并寻找模式。
例如：
内容大多是短篇还是长篇？
它们主要是深入研究、电子书还是其他东西？
他们是否使用大量视觉资产？
这些问题的答案应该指导您的策略。因此，您可以以更好的方式复制已经起作用的功能。
18.发现并删除僵尸页面
您的网站上可能有一些页面几乎没有流量。它们可能被搜索引擎索引，但它们无法吸引真实访问者的观点。
这些页面称为“僵尸页面”。他们正在伤害你的SEO。
为什么？
因为僵尸页面浪费抓取预算，稀释权威，混淆网站结构，损害用户体验。
换句话说，它们是自重的。
一些常见的例子包括：
存在技术问题（如加载速度慢、脚本损坏或抓取错误）的网页
不适合移动设备或不适合用户使用的网页
包含过时、不相关、重复或单薄内容的页面
未针对搜索引擎进行优化的页面（例如，缺少标题、元描述、标题等）
没有指向它们的内部链接的页面（孤立页面）
您可以在 Google Analytics 中轻松找到这些页面。
转到“报告”>“生命周期”>“参与度”>“页面和屏幕”。
然后，寻找流量、参与度或转化率低或没有的页面。（您可以通过单击将鼠标悬停在列标签上时出现的箭头，对表中的每个相应列进行排序，以显示最低指标。
一旦你有了僵尸页面的列表，就该删除它们了。您有两种选择：
永久删除它们（并将它们重定向到相关页面）
用新鲜、相关和高质量的内容更新它们
One of the easiest ways to improve your SEO is to locate, optimize, and refresh your old content.
Why?
因为旧内容是唾手可得的果实。
您的网站上已经有它了。它已经带来了一些流量、反向链接和权威。而且您已经掌握了一些关于其性能的数据和反馈。
您需要做的就是通过一些简单的调整使其变得更好。
如何？
您可以使用 On Page SEO Checker 快速找到性能低下的内容。
该工具显示了您可以实施的优化想法。并估计这些想法可以帮助您获得多少流量。
您还将获得一个表格，其中包含您应该首先优化的页面。优先考虑这些，因为它们将最具影响力。
单击带有想法数量的蓝色按钮以查看更多详细信息。
您将看到该页面的不同想法，并按类别排序。以及有关如何修复它们以及原因的更多信息。
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优化您的页面以获得更好的排名
使用页面SEO检查器
虽然它们不是直接的排名因素，但经验、专业知识、权威性和可信度 （E-E-A-T） 对 SEO 来说非常重要。
为什么？
因为谷歌希望对高质量和可信的内容进行排名。
特别是对于影响人们健康、幸福、安全或财务的话题。
那么，您如何将 E-E-A-T 融入您的内容中呢？
以下是一些最佳实践：
为每条内容添加作者简介，突出作者的经验、专业知识和资历
链接到信誉良好且可靠的来源，以支持您的主张、论据和数据
将网站链接到您的社交媒体帐户、证书、奖项或认证，以显示您的专业知识和权威
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