1优质案例拆解案例名称：林清轩、花西子、珀莱雅抖音号直播对比分析案例行业：美妆行业拆解作者：💫（吴秋女ll🥳🥳🥳）案例目的：拉新、留存转化案例标签：抖音直播拆解1行业调研一、品牌调研对比&分析1. 相似点:1）三大品牌的用户特征均偏向与年轻化且具有消费能力的职场女性，她们大部分生活在 1-2-3 线城市2）三大品牌的产品特征均以“天然”“安全”“有效”的理念进行商品设计，都致力于为
2024-10-27 16:42:02消费市场有个有趣的趋势：越是经济文化发展进入相对成熟阶段，人们越倾向于“向内看”，回到社会的最小单元，也就是自己的身心。这一点从麦肯锡最新的《未来健康调研》报告中可以看出——当中国的消费者们被问到“如果总体消费水平下降时是否会调整健康支出？”时，74%的消费者回答“会提高或增加健康相关的支出”。[1]近年来，大健康赛道产业规模不断扩容。由中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》中的数据显示
2024-10-26 16:38:24耐克正在进行一场激烈的自我否定，它要回到五年前，找回“自我”。10月14日，耐克历史第二位空降CEO，任职四年的约翰·多纳霍（John Donahoe）卸任。已经退休，在耐克工作30余年的埃利奥特·希尔（Elliot Hill）被返聘担任CEO。一朝天子一朝臣，回归耐克的不仅有希尔，还有像汤姆·佩迪（Tom Peddie）等退休老臣。耐克高层阵容与2019年时十分相似。政权更迭下，耐克人对前任和继
2024-10-25 19:09:52在这个人人都在谈创新的时代，99%的人其实都在做无用功。为什么？因为不懂什么是“真需求”。这是最本质的商业真相。著名产品人梁宁“七年磨一剑”，刚刚推出首部图书作品《真需求》，她将用一个全新的极简模型为你讲述这个真相。著名产品人梁宁，是很多人的商业和产品启蒙老师，她曾在得到App上推出了《产品思维30讲》和《增长思维30讲》两门课程，迄今累计50多万人追更。写《真需求》这本书，梁宁拿出了30年的行业
2024-10-24 19:06:36“她经济”之后，“它经济”成出海商家新宠。宠物的钱越来越好赚了。10月14日，天猫双11开启预售后的一个小时内，有32家宠物品牌预售金额同比翻倍，还有73家宠物品牌只用这一个小时就赚到了去年一天的预售金额。四个小时过后，有6家宠物品牌的成交额突破千万。放眼全球，宠物产业的发展前景更是广阔。根据彭博情报今年7月份发布的一份报告，未来六年全球宠物产业将增长45%以上，预计到2030年，全球宠物产业的收
2024-10-23 19:04:355598字 | 15分钟阅读商业思维笔记君说：拼多多又来一个大动作！短短两周时间，拼多多股价累计涨幅超过50%，是中概股领涨者之一。截至10月18日收盘，拼多多市值较中报大跌后回血了509亿美元（折合人民币约3613.9亿元）。短短4个月，拼多多市值回血近4000亿！市场认为，中概股或将迎来发展的新周期，电商行业成为被重估的重要板块。而拼多多近期的亮眼业绩，或许也是电商行业的一个缩影。站在新周期的
2024-10-22 19:01:42今年的双11比往年来得更早一些，也更热闹。这两天，抖音电商已经发出战报。52个品牌成交额破亿，抖音商城成交额同比增长93%、订单量增长72%。这仅仅是10月8日至17日抢先期的成绩，距离最后的狂欢日还有20天，我相信更惊人的数据还在后面。消费者爱双11，因为这是一年中少有的低价抢购机会。商家重视双11，因为这是完成全年销售目标的关键一战。站在更高商业维度看，双11是检验消费力的晴雨表，市场的试金石
2024-10-21 18:49:572019年，我在微信公众号发布了一篇文章中提到一个数据“在中国，有十亿人没有坐过飞机，十三亿人没有出过国”，我想今天这个数字肯定发生了巨大的变化。但没想到会这么多。携程平台报告显示，2024年国庆期间携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年同期，创历史新高，四线和五线城市居民成为出境游新的增长点。国家移民管理局数据显示今年上半年全国移民管理机构共查验出入境人员2.87亿人次，同比增长70
2024-10-20 19:00:05老树还能否发新芽图片来源｜视觉中国降低门槛，招揽更多玩家入驻，微信正加速开放自己的生态。《中国企业家》获悉，小程序正加速出海，并降低了海外商家的入驻门槛，只需要营业执照等基础证件就可以入驻，明确商家的准入资质。此外，海外小程序还开发了“获取手机号”“附近”等功能组件，试图搭上出海热潮。小程序作为中国原创的产品设计，其出海的最佳策略是与谷歌、Meta等公司合作，以争取更广阔的海外市场，但这一步并未实
2024-10-19 18:53:15立即免费试用，或直接与我们的解决方案专家沟通，了解我们如何帮助您的团队更进一步
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