1优质案例拆解案例名称:歌莉娅抖音直播间拆解案例行业:女装鞋服拆解作者:Cassie案例目的:转化提升GMV案例标签:福袋、粉丝群、单品循环、专属福利1品牌调研一、行业背景1)全球女装市场规模始终保持最高根据Euromonitor的数据,2017-2021年,全球女装市场规模在2020年受新冠疫情影响市场规模下滑,随后在2021年大幅回升。2021年,全球女装零售市场规模为6555.93亿美元,同
2024-12-12 21:57:27当我们谈论品牌高端化的时候,我们在谈论什么?或者换句话说,品牌高端化策略,怎么才能有效传递给消费者?当营销从 1.0 进化到 2.0 再到如今的 3.0 时代,消费者对品牌高端化需要更多共鸣。这些共鸣不能停留在品牌理念、产品故事上,而是更需要落到“实处”。最近,刀法观察到一直在营销创新的每日鲜语又做了一次创意营销,通过一个洞察,成功让品牌高端化走近消费者的心。一直以来每日鲜语持续引领行业,持续深入
2024-12-11 21:53:20年轻父母若是上小红书搜婴儿大件产品的“功课”,就没有不知道 BeBeBus 的。流线型的设计,铝合金质感的外观,大气的配色,彩虹条 Logo……都是其显眼的标志。漂亮,是许多人对 BeBeBus 产品的第一印象。贵,则是许多人在查询产品价格后的评价——2000+ 元的推车、折叠床和餐椅,近 3500 元的安全座椅,都要比市面上平均 700-1500 元的产品价格高上不少。而据我们观察,后者是小红书
2024-12-02 20:15:56EP.28从近处浸染,扩展至远方:小品牌的真正成长战略当我走在中国城市的日常街头时,忽然会想象一个充满品牌温暖意图的世界。那不再只是“哇,这个品牌外观挺新颖又好看的”,而是当人们看到品牌名称、遇见产品或偶然路过店铺时,内心会自然地浮现出那个品牌的故事。仿佛随口便能和身边的朋友说起,“这就是那个品牌啊,它如何如何。”而朋友们也会露出感兴趣的表情,“真的吗?”如果中国有越来越多这样的品牌,品牌与人的故
2024-12-01 20:13:571优质案例拆解案例名称:Ubras全域运营拆解案例行业:服装、内衣拆解作者:我。案例目标:拉新获客、转化复购、品牌传播案例标签:用户分层、内购福利1背景调研一、行业调研1. 行业背景2022年女性内衣市场规模1436亿元,预计2017年达到1873亿元,呈增速状态。另外,中国女性人口数量从2012年的66262万人增加至2021年的68949万人,并稳定在约6.8-6.9亿人之间,为内衣市场奠定良
2024-11-30 20:11:131优质案例拆解案例名称:百丽视频号直播拆解案例行业:鞋服行业拆解作者:池同学案例目标:拉新引流、直播带货案例标签:讲品节奏、下单礼、满赠1品牌调研一、行业背景从行业趋势来看,鞋履市场的整体规模虽然受到大环境影响有个阶段性的下跌,但整体是呈现上升的走势。结合近几年大环境的分析来看,整体人均可支配收入提高、女性文化的崛起以及产品竞争激烈等,都在促使各个行业的产品往更细分的领域去挖掘。而随着行业及产品细
2024-11-28 17:33:36“吃谷”仍然是很小众的事情吗?当你去超市买牛奶被赠送了一个印着柯南头像的圆形小铁牌就已经是在“吃谷”了。(图源:小红书网友)吃谷,就是收集动漫、游戏等二次元相关的周边产品,这些周边产品被称为“谷子”,所谓谷子就是goods的音译,主要有吧唧(就是badge徽章,也就是那个印着柯南头像的圆形小铁片)、透卡(印着动漫人物的透明卡片)、镭射票(PVC材料印刷的长条小卡片)、流沙麻将、钥匙扣、立牌等。这些
2024-11-08 16:26:08优质案例拆解案例名称:相宜本草品牌全域营销拆解案例行业:美妆护肤拆解作者:15案例目的:品牌传播、拉新转化案例标签:整合营销、渠道触达、公私域联动1背景调研一、行业现状1)中国护肤品市场规模逐步扩大,随着护肤教育普及、中老年经济发展和城乡可支配收入逐年增加,中国面部护肤市场正逐步发展。*艾瑞传媒《2022年中国美妆护肤品行业投资研究报告》2)科研能力和自研配方将成为避免同质化竞争的重要能力。*艾瑞
2024-11-07 16:27:05商品服务“质优”的硬实力与多方共促“价优”的真心诚意,让“慢”耐消有了“快”解法。家电行业无疑是2024年天猫双11最具研究性的垂直领域之一,毕竟在平台、品牌携手让利之余,今年国家推出的大规模家电以旧换新补贴首次参与了年终大促,这意味着,在“国补”首次叠加天猫双11优惠的机制下,超3万款大牌家电将实现6折购。与更适配即时零售渠道的快消品不同,大众对冰箱、空调、洗衣机这类价格相对稳定的耐消品往往有着
2024-11-06 16:29:11立即免费试用,或直接与我们的解决方案专家沟通,了解我们如何帮助您的团队更进一步